Folha de São Paulo, 12/04/2011
O Brasil deve ultrapassar a França neste ano e se tornar o sexto maior mercado de publicidade do mundo.
O país movimentou US$ 12,9 bilhões em 2010 (R$ 20,6 bilhões em valores de hoje), cifra que deve crescer 15,4% ao ano até 2013 (alcançando US$ 16,3 bilhões), segundo a consultoria de mídia ZenithOptimedia, subsidiária do grupo Publicis.
A taxa de crescimento é uma das maiores do mundo, superior à da China (13,6%).
Para realizar a comparação em dólar entre países, a consultoria tomou por base a taxa de câmbio média de 2009.
Ainda que os mercados maduros da Europa e dos Estados Unidos tenham retomado o crescimento (a previsão é de alta anual de 3,5% e 3,1%, respectivamente, nos próximos dois anos), são os países emergentes que estão puxando a alta no setor.
Até 2013, os mercados emergentes deverão responder por 35,1% dos gastos com publicidade no mundo, ante 30,9% no ano passado.
Em termos absolutos, os países que mais vão contribuir para o crescimento do setor até 2013 são: EUA (com US$ 14,2 bilhões adicionais), China (US$ 10,7 bilhões), Rússia (US$ 6,9 bilhões) e Brasil (US$ 3,3 bilhões).
Apesar da taxa relativamente baixa de crescimento, o mercado dos Estados Unidos é gigante. Movimentou US$ 151,5 bilhões no ano passado, 250% mais do que o segundo maior mercado, o japonês.
O terremoto no Japão e a crise no Oriente Médio, em especial no Egito, representaram uma retração de US$ 2,4 bilhões nos gastos com publicidade em 2011.
O mercado japonês, com US$ 43 bilhões de investimentos em 2010, deve encolher 4,1% neste ano. No Egito, a queda será de 20%.
Com isso, a previsão de crescimento do mercado publicitário no mundo, que era de 4,6% a 5,2% em dezembro, caiu para 4,2%.
Mas a expectativa é que ao menos parte dos gastos seja retomada em 2012, ano em que o mercado deve finalmente recuperar os níveis de 2008, anteriores à crise financeira global.
A previsão de crescimento para o próximo ano subiu de 5,2% para 5,8%, segundo a ZenithOptimedia. Os gastos em 2012 devem somar US$ 498 bilhões, ante US$ 494 bilhões em 2008.
INTERNET
A internet deve ultrapassar os jornais e se consolidar como a segunda maior mídia do mundo em investimento publicitário em 2013, prevê a ZenithOptimedia.
O gasto com publicidade em jornais foi 51% maior do que o de internet em 2010.
Enquanto a web cresce em todo o mundo, a circulação dos jornais recua nos mercados desenvolvidos.
(MARIANA BARBOSA)